2018年，是淘寶成立15周年。和成立初期不同，如今的淘寶被公認(rèn)為“一家越來(lái)越像廣告公司的電商平臺(tái)”，其傳播策略中的品牌、文化、情懷以及思維被用戶和行業(yè)奉為經(jīng)典。它現(xiàn)在更像是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，一個(gè)具有溫度、具有人格化特征的文化符號(hào)，在中國(guó)年輕人中間形成亞文化社群的傳播和擴(kuò)散。

而針對(duì)年輕人，淘寶也創(chuàng)造了很多屬于他們的節(jié)日，比如淘寶造物節(jié)。

昨天，在西湖邊熱鬧了四天的淘寶造物節(jié)完美落下帷幕?！拔骱婌`毓秀，集天地之造化；淘寶神物輩出，集創(chuàng)造之精華”，這個(gè)被稱為中國(guó)青年創(chuàng)造力“奧斯卡”的淘寶造物節(jié)到今年已經(jīng)是第三屆。在之前的造物節(jié)上，Buy＋、淘咖啡無(wú)人店這些新奇又富有科技感的體驗(yàn)讓很多人為之震撼。而今年的淘寶造物節(jié)，是規(guī)模最大的一次，集合了200余家淘寶神店，帶來(lái)了各式各樣、千奇百怪的創(chuàng)意和腦洞。

這些千奇百怪的創(chuàng)意從今年的預(yù)熱活動(dòng)中也能有所體會(huì)：

看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一張圖，但卻內(nèi)藏玄機(jī)，不知道你有沒有看到蛙兒子、灌籃高手、葫蘆娃、Beatles、Michael Jackson、夢(mèng)露····據(jù)說(shuō)有17個(gè)彩蛋，看你能不能找全呢？

預(yù)熱活動(dòng)當(dāng)然少不了高大上的TVC助陣，今年的淘寶造物節(jié)預(yù)熱TVC細(xì)節(jié)處就能嗅到一絲江湖氣息：

除此之外，借著紐約時(shí)裝周的余溫，淘寶聯(lián)手中國(guó)原創(chuàng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師李坤，以“萬(wàn)物”為主題，打造了一場(chǎng)空前盛大的“斷橋時(shí)裝秀”，這也是第一次把時(shí)裝秀搬到斷橋這個(gè)充滿歷史和故事的地方。

而當(dāng)紅小生蔡徐坤也空降時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)，完成了自己的T臺(tái)首秀。而他也作為此次淘寶造物節(jié)的“創(chuàng)造力青年代表”展現(xiàn)出來(lái)創(chuàng)造者的風(fēng)范。

俗話說(shuō)：外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的淘寶造物節(jié)不僅是一場(chǎng)年輕人的狂歡節(jié)，對(duì)于行內(nèi)人，它其中蘊(yùn)含了一些關(guān)于未來(lái)的關(guān)鍵詞，或許你應(yīng)該了解一下。

“奇幻”

科技一直是淘寶造物節(jié)的重點(diǎn)。今年，淘寶搭建了300平米“淘寶買呀”未來(lái)購(gòu)物街區(qū)，動(dòng)用近40臺(tái)HoloLens與微軟聯(lián)合推出全新黑科技——MR購(gòu)物。只需佩戴微軟HoloLens，就可以體驗(yàn)充滿未來(lái)感的購(gòu)物方式：簡(jiǎn)單的一個(gè)手勢(shì)，商品信息就出現(xiàn)在眼前，簡(jiǎn)單的一個(gè)動(dòng)作，想買的商品就可以被放進(jìn)購(gòu)物車。還有真人全息影像幫你導(dǎo)購(gòu)，想想?yún)且喾?、蔡徐坤這些男神以后會(huì)出現(xiàn)在你身邊幫你挑選商品，是不是有點(diǎn)小

消費(fèi)者體驗(yàn)一直是近兩年?duì)I銷的重中之重，將科技融入購(gòu)物也是為了更好地完善消費(fèi)者體驗(yàn)。從去年的無(wú)人咖啡店到今年的MR購(gòu)物，淘寶讓消費(fèi)者感受到未來(lái)購(gòu)物盡在眼前，而這也是未來(lái)的趨勢(shì)。

“神物”

機(jī)器狗快遞員、科幻機(jī)甲、改良漢服、蒸汽朋克、夜光籃球、折紙面具···這場(chǎng)淘寶造物節(jié)更像是神物之間一場(chǎng)激動(dòng)人心的Battle。

淘寶造物節(jié)不賣貨，這些神物才是淘寶造物節(jié)的主角，他們是中國(guó)人最有創(chuàng)造力的展現(xiàn)。通過這場(chǎng)Battle大戰(zhàn)，用創(chuàng)造力激發(fā)年輕人的熱情，為他們的奇思妙想提供一個(gè)展示的平臺(tái)。也正因如此，參與活動(dòng)的賣家的入選標(biāo)準(zhǔn)不是店鋪的年份、登記、銷量、粉絲量，而是依據(jù)近幾年淘寶一直都在提倡的“特色賣家的概念”，即商家有特色、商品有特色、服務(wù)有特色。這其實(shí)也在告訴我們一個(gè)未來(lái)：營(yíng)銷離不開產(chǎn)品，好的產(chǎn)品自帶營(yíng)銷屬性。

“非遺”

中國(guó)傳統(tǒng)文化一直是近兩年所積極弘揚(yáng)的，今年淘寶造物節(jié)首次開辟“非遺”版塊，為中國(guó)那些手藝匠人提供展示自己的平臺(tái)。比如最近因?yàn)椤堆屿ヂ浴范l(fā)討論的被譽(yù)為“織中之圣”的“緙絲”絕技，這次也來(lái)到了淘寶造物節(jié)，“一川飾品”創(chuàng)始人黃一川聯(lián)手蘇州禎彩堂緙絲手藝人，用“緙絲”技術(shù)以西湖秋月為主題原創(chuàng)了“西湖系列”飾品。

《中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，淘寶平臺(tái)上80、90后已成傳統(tǒng)文化消費(fèi)的主力，與線下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成鮮明對(duì)比。而當(dāng)下，隨著國(guó)潮的興起，傳統(tǒng)文化的潛力更是超乎想象，而淘寶也是在助力傳統(tǒng)文化走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的心智。

“萌寵”

《2017年中國(guó)寵物行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1220億元，未來(lái)3-5年寵物行業(yè)將維持20-30%的高增長(zhǎng)。在龐大的寵物經(jīng)濟(jì)下，養(yǎng)寵人士以18-25歲的年輕人為主，占比超過30%，50歲以上人士占比只有6%。針對(duì)這一現(xiàn)象，淘寶造物節(jié)也利用了一把萌寵的吸引力，在萌市到處都是看不夠的萌寵，對(duì)于當(dāng)下這群年輕的主力消費(fèi)軍來(lái)講，這個(gè)萌萌的沖擊力也是無(wú)法抵抗。

“二次元”

對(duì)于漫迷來(lái)說(shuō)，杭州是中國(guó)的動(dòng)漫之都，一年一度的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已經(jīng)讓杭州成為了漫迷的聚集地。而這次淘寶造物節(jié)節(jié)借著剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)熱度，再次將它搬到了漫迷的眼前，而這次展示的重點(diǎn)是“國(guó)漫”。近兩年，國(guó)漫迅速發(fā)展，這背后離不開眾多 90 后、00 后的支持。數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值為 1500 億元，相比2016年增長(zhǎng)了 10%，這其中90 后、00 后是動(dòng)漫市場(chǎng)的主力軍。

“二次元”一直是淘寶造物節(jié)的重點(diǎn)部分，2016年首屆淘寶造物節(jié)的開場(chǎng)便由二次元代表人物“初音未來(lái)”帶來(lái)，而“二次元”文化也確實(shí)是當(dāng)下主力消費(fèi)群不可忽視的一部分?！?017微博二次元發(fā)展報(bào)告》顯示，微博泛二次元用戶的總數(shù)量達(dá)到1.53億規(guī)模，占全國(guó)網(wǎng)民約20.9%。這一數(shù)據(jù)也在不斷增長(zhǎng)，不得不承認(rèn)，二次元已經(jīng)和當(dāng)下年輕人緊緊綁定在一起。

“收藏癖”

相同的興趣愛好總會(huì)讓不同的人走到一起，淘寶造物節(jié)閑魚的寶市就是這樣一個(gè)地方。82年的可樂瓶、敦煌唐風(fēng)高腰襦裙、10年前的手機(jī)···這些物品的背后更多的是一個(gè)人的興趣愛好，正因如此，這些閑置物品在他們手中發(fā)揮出了價(jià)值。

每個(gè)人都有自己的愛好，這些愛好會(huì)讓你對(duì)某些物品有著特別的情感，或許是一把吉他，或許是一個(gè)手機(jī)殼，或許是一個(gè)馬克杯。這也形成了一種圈群化社交，通過共同的愛好在彼此之間產(chǎn)生情感的共振，成為年輕消費(fèi)者一個(gè)新的社交方式。

不難看出，在這屆淘寶造物節(jié)的每個(gè)細(xì)節(jié)都流露出對(duì)年輕人的洞察，用他們關(guān)注、在意的內(nèi)容去吸引年輕人。而在精準(zhǔn)洞察的背后，淘寶要做的不僅是順應(yīng)他們的喜好，而是根據(jù)他們的喜好創(chuàng)造新的需求，這也是引導(dǎo)未來(lái)的消費(fèi)需求。

從CBNData聯(lián)合淘寶發(fā)布《2018中國(guó)青年創(chuàng)造力報(bào)告》可以看出：

越懶越有創(chuàng)造力?！白詿帷被疱伋蔀榻衲甑囊粋€(gè)新熱點(diǎn)，今年“自熱型”速食的成交量超過了400%；

細(xì)微呵護(hù)下的品質(zhì)生活。懷孕期間也更注重美，孕婦彩妝

原創(chuàng)的魅力。線上設(shè)計(jì)師規(guī)模不斷增加，已接近五萬(wàn)人，最近一年線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)新店增加超一萬(wàn)家；

為設(shè)計(jì)買單。數(shù)據(jù)顯示，90后是設(shè)計(jì)款家具、家飾的購(gòu)買主力。

淘寶的這15年，從“賣”到“造”，不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，還為年輕消費(fèi)者打造了一個(gè)屬于他們的舞臺(tái)。淘寶利用大數(shù)據(jù)更懂年輕人，和年輕人打成了一片，它知道未來(lái)的時(shí)代屬于這群年輕人，要緊緊抓住這群年輕人的內(nèi)心，和年輕人共創(chuàng)未來(lái)。不可否認(rèn)，如今的淘寶更像是一個(gè)未來(lái)世界的先行者，為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造新的需求，提供更極致的購(gòu)物體驗(yàn)，而這屆淘寶造物節(jié)正是淘寶打造未來(lái)世界的一個(gè)縮影。