品牌情況

黎明曙光品牌洗潔劑劑的產(chǎn)品賣點(diǎn)是安全性，高效率的洗潔劑用具，其具備非常的去油漬工作能力，該品牌與國際性慈善機(jī)構(gòu)開展了長達(dá)40年的公益性協(xié)作。在1978年，國際性飛禽援救機(jī)構(gòu)公布黎明曙光洗潔劑劑是在沒有損害動物的狀況下來除石油化工空氣污染物的最好洗潔劑劑，而在1988年，黎明曙光與國際性飛禽援救機(jī)構(gòu)建立了宣布合作關(guān)系。

經(jīng)典案例

品牌期待在活動中傳遞的內(nèi)容與信息內(nèi)容

黎明曙光（Dawn）洗潔劑劑剛造就了其品牌發(fā)展中的一個極大的里程碑式，期待舉辦一場盛大游戲的慶典活動來慶賀。 黎明曙光品牌留念援救受石油泄漏和自然環(huán)境災(zāi)禍危害的飛禽和動物40周年，一共有超出75000只動物得救，她們想在紐約中央車站舉辦記者招待會和顧客感受活動來留念這一時刻。本次活動致力于注重40年來品牌一直適用，關(guān)心公益慈善。

做到的結(jié)果

期待能吸引住有公益性觀念的

千禧一代和z世代青年顧客

的留意，加重品牌在年青客戶中的知名度。

活動當(dāng)場的受眾群體

每日歷經(jīng)紐約市中央車站的范德比爾特服務(wù)廳的通勤者，基本上遮蓋千禧一代和z世代的青年消費(fèi)人群，該場所的挑選特別適合顧客的群體規(guī)定。

活動內(nèi)容的表述專用工具

活動策劃者期待在一個公共區(qū)域開展繁雜性的體驗(yàn)活動，并吸引住不計(jì)其數(shù)根據(jù)中央車站的通勤者。 策劃者最先根據(jù)親臨其境的多媒體系統(tǒng)感受，超大型規(guī)格投射投射動畫視頻，從木地板拓寬到吊頂天花板，吸引住好奇心的出行族，隨后設(shè)計(jì)方案了GIF動態(tài)圖拍照，立體式的超級鴨子為當(dāng)場的過路人出示可共享的感受活動，還邀約了《紙牌屋》的女明星凱特·瑪拉參加當(dāng)場舉辦的記者招待會活動。

家鴨變成了活動當(dāng)場的視覺效果聚焦點(diǎn)，當(dāng)場根據(jù)沉浸式體驗(yàn)的視頻投射技術(shù)性持續(xù)播放視頻的廣告宣傳片中全身油漬的小鴨，給人留有了明顯的視覺效果危害，與當(dāng)場各種各樣尺寸的立體式家鴨游戲道具呆萌可愛的品牌形象產(chǎn)生了明顯的視覺效果差距，暗示著了品牌對公益性的資金投入及其安全性，高效率去油漬的商品產(chǎn)生的維護(hù)。

當(dāng)顧客進(jìn)到中央車站的范德比爾特服務(wù)廳時——或是僅僅經(jīng)過，或是是在品牌使者拿著深藍(lán)色黎明曙光汽球的指引下——她們的專注力馬上被從吊頂天花板上劃過的極大動物投射所吸引住，游水的水懶，步履蹣跚的家鴨，小鳥會掠過頭上并越過服務(wù)廳。群體在那樣的天然的動物情景中來來去去，伴隨著視頻循環(huán)系統(tǒng)的逐漸開展，最后發(fā)生了黎明曙光（Dawn）的的校園廣告《 信賴我》。該視頻投射將在活動完畢后的幾星期內(nèi)不斷在中央車站播放視頻。

活動當(dāng)場投射投射視頻

活動的當(dāng)場感受與活動營銷推廣（內(nèi)容運(yùn)營）的融合

另外為了更好地提高線下推廣活動的網(wǎng)上總流量，當(dāng)場路面上的深藍(lán)色品牌鴨足印將游人送到一個社交網(wǎng)絡(luò)共享的GIF動態(tài)圖相片背景板前。在那里，她們看到了可愛的小家鴨，和他們一起擺拍，拍出當(dāng)然的相片，也有一面品牌墻，上邊有靜態(tài)數(shù)據(jù)文本和該品牌的公益視頻。顧客還能夠與為“慶賀協(xié)助解救天然的動物40周年”而制作的超大型家鴨合照。 周年活動的另一個重要構(gòu)成部分是制做活動的短視頻——從由女藝人凱特·瑪拉參與的早晨記者招待會，再到顧客感受——其目地是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上共享，擴(kuò)張大家的公益性環(huán)境保護(hù)意識和對天然的動物的關(guān)懷，及其在社交網(wǎng)絡(luò)的客戶中加強(qiáng)對品牌安全產(chǎn)品，高效率的認(rèn)知能力。

關(guān)鍵字：

該活動既是一場線下推廣的感受活動，另外根據(jù)正確引導(dǎo)參加活動的過路人開展社交網(wǎng)絡(luò)共享，及其最終制做的活動短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)平臺的共享，該活動或是一場內(nèi)容運(yùn)營活動。

在自媒體平臺的時期基本上一切一場活動全是線下推廣活動與內(nèi)容運(yùn)營活動的集合體。社交網(wǎng)絡(luò)的散播內(nèi)容來自于活動當(dāng)場，內(nèi)容的散播驅(qū)動力根據(jù)高品質(zhì)的內(nèi)容來吸引住參加者，新聞媒體積極共享，或是是策劃者根據(jù)各種各樣方式正確引導(dǎo)，誘發(fā)參加者共享。

根據(jù)對這一實(shí)例的學(xué)習(xí)培訓(xùn)記牢自媒體時代一切方式的品牌當(dāng)場活動是線下推廣活動與內(nèi)容運(yùn)營活動的集合體。