“當你熟睡時”——牙套產(chǎn)品發(fā)布會

會創(chuàng)意 3年前

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品牌介紹

SmileDirectClub是一家遠程控制口腔科企業(yè)。該企業(yè)由摩洛哥·卡茲曼和亞歷克斯·芬克爾于2014年一同開創(chuàng)。它的總公司建在納什維爾，田納西州。主題活動介紹

由醫(yī)師具體指導(dǎo)、立即朝向顧客的SmileDirectClub知名品牌也許還并不是一個眾所周知的名稱，但它恰當?shù)臓I銷推廣勤奮正使企業(yè)如雷貫耳。舉個事例:為了更好地提升新品“Nighttime Clear Aligners”(夜用矯正器)的名氣，該知名品牌在紐約中央車站中間開展了10個鐘頭的發(fā)布會。??SmileDirectClub的總體目標是散播新品的信息內(nèi)容，致力于給顧客產(chǎn)生意外驚喜和開心，發(fā)布會最后得到了五千萬的展現(xiàn)量（含當場，社交網(wǎng)絡(luò)，及其別的互聯(lián)網(wǎng)媒體）。這一發(fā)布會的營銷手段是為了更好地傳遞“Nighttime Clear Aligners”的重要優(yōu)勢——在持續(xù)10個鐘頭的配戴全過程中，他們能夠在你晚上睡覺幫你牙齒矯正。為了更好地證實這一點，SmileDirectClub在紐約熱鬧的汽車站構(gòu)建了一個連鎖店，并與紐約市知名的喜劇片演出團“到處即興表演”一起，一同方案策劃實行了一場10鐘頭的“睡眠質(zhì)量演出”。在這個從來不入睡的大城市里——在晌午，在國外最忙碌的地區(qū)——中央車站的范德比爾特服務(wù)廳——哄女孩子入眠并不是件非常容易的事。但該知名品牌毫不在意了這一方案策劃，將地鐵站室內(nèi)空間更新改造成一間含有晚間吊頂天花板投射的臥房。在那里，“到處即興表演”以一種徹底意想不到的方法吸引住和向顧客傳遞了知名品牌的商品信息。主題活動中每間距一個小時，就有一個興奮的原素露出水面。在主題活動的第二鐘頭是“與星共舞”和百老匯大牌明星飛人喬丹·費舍爾為在床上的睡眠質(zhì)量者歌唱了訂制版的勃拉姆斯知名的“搖藍曲”。在第四個鐘頭，“噪聲控制高官”嘗試操縱地鐵站的噪聲，促進睡眠者再次入睡。第5個鐘頭，接近一百個“羊人”(衣著羊服的人)翻過作夢者，讓她清點著自身入眠。到第七個鐘頭，她睡覺了，粉絲們見到她的夢被投射到吊頂天花板上。在第九鐘頭，紐約市男同性戀合唱隊(New York City Gay Men’s Chorus)當做了睡眠質(zhì)量者的鬧鈴，唱著訂制的早晨旋律，這種旋律提升了喜劇片的迫切性。主題活動中知名品牌使者一直在當場回應(yīng)有關(guān)商品的難題，并派發(fā)印著獨特折扣優(yōu)惠碼的“請勿打擾”主題風(fēng)格的門拉手掛牌上市款式的促銷品。你不明白錯:在紐約最忙碌的地區(qū)，有些人居然能睡上一覺。實際上，這一主題活動的“睡眠質(zhì)量者”持續(xù)10個鐘頭一直戴著她的晚間牙齒矯正器。全部發(fā)布會的隆重開幕被記下來，并在SmileDirectClub的全部社交媒體和數(shù)據(jù)頻道欄目上共享，包含twiter直播間和一整天公布在Instagram上公布圖片故事，以激起求知欲和參與性。結(jié)果如同一場夢:SmileDirectClub得到了超出5600萬的瀏覽量和近200萬的視頻訪問量。

發(fā)布會于9月30日在中央車站的范德比爾特服務(wù)廳舉辦。臥室布局的色彩搭配勾起了過路人對SmileDirectClub知名品牌的記憶力。