6月初跟隨公司outing去到了日本沖繩，這片土地充滿了熱帶風情的浪漫。清澈見底的薄荷綠色的大海，風中夾雜著淡淡的咸味，高大的棕櫚樹，艷麗的大紅色扶?；?，溫柔的奶白色緬梔花，都是沖繩街道的景色。

沖繩是一個海島城市，清澈、美麗的大海是這個城市的驕傲。說起大海，大家肯定會聯(lián)想到沙灘、燒烤還有啤酒。來到?jīng)_繩，除了美景之外，不得不美言幾句的還有Orion啤酒。

走在沖繩的大街小巷里，帶有Orion標志的小物件就會映入眼簾，最開始并沒有發(fā)覺，直到后來才發(fā)現(xiàn)，小物件上的英文標志是一個很知名的啤酒品牌。

經(jīng)常去日本旅游并且喜歡喝酒的朋友，應該在日本的其他城市見過這個啤酒品牌。小編我借這次去沖繩的機會，了解了一下這個沖繩本土的啤酒品牌。

1、背負“歷史使命”的啤酒品牌

Orion啤酒成立于1957年，這個品牌已經(jīng)成為沖繩代表性的啤酒品牌。在日本所有的啤酒品牌之中，銷售量也是排名前5名。不為人所熟知的是，這個品牌其實是背負了戰(zhàn)后沖繩的社會經(jīng)濟復興和產(chǎn)業(yè)復興的重擔。

如果大家熟悉星座的話，就會知道“Orion”這個英文單詞是“獵戶座”的意思。但為啥要選擇這個名字呢？

其實，這個名字是向民眾征集之后公投出來的。

“獵戶座”是靠近赤道的北半球最南邊的星座，這與沖繩——“日本最南邊的熱帶島嶼”的形象十分契合，并且星星象征著人們的“夢想”，代表著希望的未來。這其中還混有歷史原因，當時統(tǒng)治沖繩的美軍最高司令官的象征就是“三顆星”。正因為這三點，“Orion”當之無愧的被選為了，背負歷史使命的沖繩啤酒品牌的名稱。

現(xiàn)在，讓我們來回顧一下“Orion”啤酒在這60多年間，都用過哪些的標簽和瓶身設計吧。

從這些不斷隨時代變換的標志和紀念包裝上能夠感受得到，沖繩人民為了復蘇經(jīng)濟和保護傳統(tǒng)文化，在永不停歇地努力著。

2、從包裝設計到口感，都是熱帶風情

Orion啤酒品牌根據(jù)啤酒的口感、香味，細分出了15款口味的產(chǎn)品。不僅如此，隨著季節(jié)的變換，同時會增加“季節(jié)限定”的新產(chǎn)品。

除此之外，Orion啤酒還會與其他飲料品牌和啤酒品牌，聯(lián)合出品新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多數(shù)都是“期間限定”，逾期不候。比如說，Asahi（朝日）啤酒就在沖繩出了一款沖繩限定的啤酒，由Orion啤酒工廠代加工生產(chǎn)。不親自來到?jīng)_繩，就無法一品其味道了。

季節(jié)限定，是在日本最常使用的一種營銷手段。因為在日本，一到夏天大家就會期盼著一年一度的“花火大會（煙花大會）”的到來，在這一天，大家會穿上傳統(tǒng)服飾“浴衣”，與家人、朋友或者是戀人共度一段美好的時光。

在夏天，啤酒是必不可少的。當人們看到很有夏天感覺的產(chǎn)品包裝時，就會開始期待著今年夏天的“花火大會（煙花大會）”，然后就會忍不住的買個啤酒，喝上幾口。

除了夏天的“花火大會（煙花大會）”，夏天的沖繩還會讓人聯(lián)想到熱帶風情、熱帶水果。Orion啤酒就出過兩款具有濃濃熱帶水果風味的碳酸型口感的酒，冰鎮(zhèn)過后更加舒爽，適合女性在休閑時刻來一瓶。

除了根據(jù)消費者的喜好，進行對產(chǎn)品細分，然后創(chuàng)造新的產(chǎn)品之外，保護傳統(tǒng)文化也是Orion啤酒一直在堅持的事情。比如說，在“宮古島大會”期間推出特別版瓶身。在迎接“令和年”期間，推出了對“平成年”的紀念版瓶身。

Orion啤酒的一款產(chǎn)品“麥職人”，就為保護“宮古諸島”和“八重山諸島”的自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)，特別推出了公益項目性質(zhì)的瓶身，上面寫著“買一瓶啤酒，就是為公益事業(yè)捐助一元錢?！?/p>

怎么感覺與農(nóng)夫山泉的“一分錢”公益項目有幾分相像呀。但是，Orion啤酒更加側(cè)重于回饋沖繩當?shù)?，為區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟和文化的可持續(xù)發(fā)展而行動。

為了宣傳Orion啤酒，企業(yè)真的是費勁心思，就連喝啤酒的塑料杯子，啤酒的瓶身都是濃濃的沖繩風情。來到?jīng)_繩旅游的人們，一定會被無休止的“沖繩風情”給洗腦。

3、寓教于樂的“啤酒工廠”

位于沖繩名護市的“Orion”啤酒制造工廠里，特別規(guī)劃出了一塊區(qū)域——“Orion happy park”。這是Orion啤酒工廠的開放區(qū)域，大家可以進去參觀學習啤酒是怎么制造的，但是要提前預約才能進去。這個工廠最厲害的地方就是，做到了百分之百的廢物循環(huán)利用，零污染。

除了展示釀酒工藝之外，還有一個小房間展示了沖繩以前的生活樣貌。

4、治愈心靈的企業(yè)報刊

別人家免費的企業(yè)刊物都可以設計的這么好看，讓人嫉妒。

《BEER BREAK》是Orion啤酒公司從2010年開始發(fā)行的免費的企業(yè)刊物，每年發(fā)行4次，也就10頁左右的內(nèi)容。雖說是企業(yè)刊物，但其實更像是一本沖繩黃頁，介紹了傳統(tǒng)文化，一個人的散步和徒步觀光指南，還有特色小吃店的介紹。

5、粉絲對Orion的愛，有點可愛

正因為對“Orion”的愛得深沉，粉絲們才會腦洞大開，把與Orion啤酒的點點滴滴記錄下來。

來看看姑娘們在干什么~

買到紀念版的，限量版的啤酒，就是忍不住要拍照炫耀一下。

寵物與美酒形成的美景，怎么能不留念一下呢？！

6、寫在最后

“Orion”這個為了沖繩的社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)復蘇而誕生的啤酒品牌，在其60多年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)把企業(yè)文化和城市文化緊密地結合在了一起。

為了追求品質(zhì)保證，Orion啤酒公司曾舉辦過946人的“試飲大會”，傾聽消費者的心聲，深入了解顧客的喜好，為了制造出消費者心目中的“完美啤酒”的口感。

并且，在不斷細化市場、創(chuàng)新品類的同時，也履行著“企業(yè)公民”的職責，為沖繩整體區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟和文化的可持續(xù)發(fā)展做著各種公益事業(yè)。比如說：推出了公益項目性質(zhì)的瓶身，上面寫著“買一瓶啤酒，就是為公益事業(yè)捐助一元錢。”

再者，從Orion啤酒的包裝設計中就不難看出，企業(yè)執(zhí)著于宣傳沖繩獨有的城市文化，為保護城市文化貢獻著自己的力量。因此，大家愿意把自己和Orion啤酒的點點滴滴記錄下來，這就是對企業(yè)形象認可的最好證明。

本文轉(zhuǎn)自數(shù)英 DIGITALING 作者：Chiara.fan

原文鏈接：https://www.digitaling.com/articles/178884.html

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