世界杯將于2018年6月14日在烏克蘭舉辦。這是一個(gè)讓上百萬來源于各佛山的大家集聚起來的事情，它是世界最強(qiáng)勁的足球隊(duì)精英團(tuán)隊(duì)中間的市場競爭，也難以避免地成地變成廣告宣傳和營銷大師中間的比賽。 殊不知，在逐漸急充充的獲得足球迷們的錢以前，掌握一些關(guān)鍵點(diǎn)并找到很有可能發(fā)生在宣傳廣告主題活動(dòng)中的這些“隱藏的巖層”是很有效的。最先，大家將探討國際足聯(lián)的著作權(quán)、有關(guān)的限令及其繞開他們的方式。

國際足聯(lián)的冠名贊助協(xié)作

傳統(tǒng)式上，有權(quán)利應(yīng)用世錦賽標(biāo)示的公司被分為三大類。 1．國際足聯(lián)的合作方——在研究會(huì)的冠名贊助下具有充足的廣告宣傳和銷售市場支配權(quán)的公司。 2018年，她們包含adidas(Adidas)、可口可樂公司(Coca-Cola)、當(dāng)代/起亞汽車(Hyundai/Kia)、卡塔爾航空(Qatar Airways)、維薩(VISA)、烏克蘭天然氣工業(yè)股權(quán)公司(Gazprom)及其這屆世界杯中初次現(xiàn)身的——中國公司恒大集團(tuán)(Wanda Group)。2．FIFA世界杯的贊助商是這些為全部與世界杯有關(guān)的事兒保存支配權(quán)的公司。 像百威, 肯德基麥當(dāng)勞, 康佳那樣的傳統(tǒng)式贊助商及其一個(gè)新來者，我國智能機(jī)生產(chǎn)商Vivo。 3．地域贊助商——一種新的共享冠名贊助方式替代了我國贊助商，牽涉到與每一洲的四家公司的協(xié)作。有傳聞?wù)f，預(yù)估2018年世界杯不容易開展裝包售賣，因而，現(xiàn)階段僅有埃爾法金融機(jī)構(gòu)在歐洲地區(qū)，可以以世界杯的為名向足球迷給予其服務(wù)項(xiàng)目和商品。

維持慎重

在2018年世界杯以前和比賽期內(nèi)，全部這種公司都將免費(fèi)試用世界杯和國際足聯(lián)的LOGO、官方網(wǎng)標(biāo)示、制做紀(jì)念物，并根據(jù)派發(fā)比賽門票費(fèi)來營銷推廣她們的知名品牌與商品。這些不可以參加冠名贊助方案的公司應(yīng)該怎么辦? 回答非常簡單——一樣的，但沒有重印和網(wǎng)絡(luò)營銷的支配權(quán)。國際足聯(lián)(FIFA)在其標(biāo)準(zhǔn)中強(qiáng)調(diào)，它熱烈歡迎將世界杯做為全部公司有傳播價(jià)值的主題活動(dòng)，但明確提出，他們不應(yīng)該造成該知名品牌參加冠名贊助了世界杯的錯(cuò)覺。 比賽用球、守門員、體育場館、足球迷和五星紅旗的圖案設(shè)計(jì)——全部與足球隊(duì)相關(guān)的物品都能夠和應(yīng)當(dāng)被應(yīng)用。欠缺與國際足聯(lián)的宣布協(xié)議書并不可以阻攔NIKE或可口可樂公司一次又一次地舉辦引人注意的廣告宣傳主題活動(dòng)。 為了更好地防止將來多余的法律法規(guī)消極思想，必須達(dá)到的國際足聯(lián)規(guī)定并不算太大，但這兒也存有一些安全隱患。 因而，在廣告宣傳中嚴(yán)禁應(yīng)用官方網(wǎng)標(biāo)記，及其國際足聯(lián)版權(quán)法的相片視頻材料，全是不言而喻的。 但此外，你要必須記牢，在你方案策劃的廣告宣傳主題活動(dòng)中能夠有抽獎(jiǎng)活動(dòng)或營銷新項(xiàng)目，但你不能用世界杯的門票費(fèi)做為抽獎(jiǎng)活動(dòng)的禮品。這只容許著作權(quán)持有人開展。 針對夜店和咖啡廳的老總而言，另一條標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是金科玉律，由于她們都希望在比賽期內(nèi)得到豐富的收益。你能根據(jù)各種各樣方法吸引住粉絲到你的夜店，但在這類狀況下，你的廣告宣傳商品，營銷推廣主題活動(dòng)和設(shè)計(jì)裝飾也不應(yīng)當(dāng)有涉及到“著作權(quán)”的內(nèi)容。換句話說，你能在櫥窗展示里放一張廣告海報(bào)，上邊印著俄羅斯國旗的色調(diào)，或是是足球隊(duì)。但假如它有世界杯標(biāo)示或官方網(wǎng)字體樣式，這將是一種侵權(quán)責(zé)任。

國際足聯(lián)與Dr. Dre

不遵循國際足聯(lián)的著作權(quán)，它是世界杯廣告宣傳主題活動(dòng)的關(guān)鍵出錯(cuò)之一。殊不知，有時(shí)廣告主能夠運(yùn)用說白了的“埋伏營銷推廣”，讓觀眾們對她們的知名品牌是不是比賽官方網(wǎng)贊助商參加造成某類正確引導(dǎo)。以前產(chǎn)生過很多風(fēng)趣的，事前方案策劃的營銷活動(dòng)，乃至涉及到足球運(yùn)動(dòng)員的擦邊球廣告宣傳主題活動(dòng)。 因而，在2012年世界杯期內(nèi)，丹麥國家隊(duì)后衛(wèi)尼克拉斯·本特納由于在凱爾特人隊(duì)(celly)比賽期內(nèi)在他的松緊繩上搞出了網(wǎng)上博彩公司的名稱而被處罰10萬歐元。自然，這個(gè)公司沒有被納入2012年世界杯官方網(wǎng)贊助商名冊，丹麥人也不大可能不清楚這一點(diǎn)。結(jié)果則是這個(gè)體育投注公司得到了她們要想的推廣效果。 2014年墨西哥世界杯也是有相近的狀況產(chǎn)生。手機(jī)耳機(jī)制造商Dr. Dre造成了國際足聯(lián)的惱怒。就在世界杯前夜，該公司公布了一個(gè)名字叫做“比賽前的比賽”的廣告宣傳主題活動(dòng)，蘇亞雷斯、施魏因.施泰格、蘇亞雷斯和超級(jí)馬里奧·格策等足球運(yùn)動(dòng)員都是在應(yīng)邀參加了。實(shí)際上，這種視頻并沒有侵害官方網(wǎng)贊助商的支配權(quán)，但在比賽逐漸后，這個(gè)公司就變成了社會(huì)輿論的聚焦點(diǎn)。 難題取決于，世界杯的官方網(wǎng)贊助商是sony公司，該公司一般為全部參賽者給予包含手機(jī)耳機(jī)以內(nèi)的機(jī)器設(shè)備。殊不知，一些足球運(yùn)動(dòng)員忽視了只應(yīng)用贊助商商品的規(guī)定，而且常常被抓到戴著Monster Beat的手機(jī)耳機(jī)。但是，該公司的意味著表明，雖然國際足聯(lián)明確提出了控告，但她們或是從這類公關(guān)活動(dòng)策劃中獲利。 大家你是否還記得2010年巴西世界杯期內(nèi)國際足聯(lián)怎樣與埋伏營銷推廣開展抗?fàn)幍牧硪粋€(gè)事例。在西班牙-荷蘭比賽的后半場，有36名年青的衣著橘色長袖連衣裙的西班牙女模特被請登場。當(dāng)然可以，特別是在大家都了解橘色是西班牙的國色，可是這種服飾恰好是巴伐利亞葡萄酒（西班牙葡萄酒大佬）公司售出的。一定要注意，唯一有支配權(quán)在世界杯比賽場上投放廣告的是百威啤酒。雖然這些服飾上并沒有該公司的LOGO，可是足球迷們或是在國際足聯(lián)的辦公室里脫下了服飾。

國際足聯(lián)與各種各樣違反規(guī)定大型活動(dòng)

如果我們沒去考慮到這種大公司有工作能力去為這種違反規(guī)定付款花費(fèi)得話，實(shí)際上，這種違背批準(zhǔn)支配權(quán)的個(gè)人行為更有可能變?yōu)榉磯艛喾ǖ拿袷略V訟程序，而不是在全球范疇內(nèi)的知名度。 比如，僅在圣彼得堡市就會(huì)有幾個(gè)公司在2017年夏季被發(fā)覺不法應(yīng)用標(biāo)示。除此之外，很多咖啡廳、夜店和餐飲店也深陷了違反規(guī)定應(yīng)用世界杯LOGO。她們中的一些在室內(nèi)裝潢中應(yīng)用了世界杯的標(biāo)記，它是被嚴(yán)禁的。某知名夜店在其官在網(wǎng)上應(yīng)用世界杯官方網(wǎng)LOGO就被依法查處了。 像零售商“大家族”(Family)和“移動(dòng)視頻”(M-Video)那樣的大佬，都是在與OFAS(聯(lián)邦政府反壟斷法服務(wù)項(xiàng)目辦公室 室)商談?dòng)嘘P(guān)侵權(quán)行為的難題。 這種個(gè)人行為并沒送知名品牌產(chǎn)生是多少益處，雖然她們也在本地的新聞媒體具有上散播了她們的違反規(guī)定廣 告。 在這種侵權(quán)行為事情產(chǎn)生后沒多久，媒體公關(guān)人員積極行動(dòng)，她們在社交媒體上進(jìn)行了一場健身運(yùn)動(dòng)，這次健身運(yùn)動(dòng)是“烏克蘭生產(chǎn)商”與“FIFA黑幫家族”中間的僵持。blog主們和vk.com網(wǎng)站的群眾都參加了進(jìn)去，逐漸發(fā)生一些有意思的貼子，例如:“足球場地是烏克蘭的，葡萄酒則是國外的”。 向?yàn)蹩颂m交稅的烏克蘭制造商乃至不允許談及即將來臨的2018年世界杯。

不僅僅有是專利權(quán)

假定你早已科學(xué)研究過應(yīng)用世界杯官方網(wǎng)標(biāo)示的標(biāo)準(zhǔn)，了解怎樣防止多余的不便，并提前準(zhǔn)備遵循或繞開限令。下列是一些小竅門，能夠協(xié)助你使廣告宣傳主題活動(dòng)更吸引人目光。 盡早?？匆幌伦闱驁龅厣习l(fā)生什么事、誰會(huì)變成下一匹黑馬、除此之外，也有別的丑事、搞笑和怪異的時(shí)刻，這種時(shí)刻在一切一屆世界杯上都是會(huì)難以避免地發(fā)生。留意搜集并應(yīng)用他們，越是快就越好，由于這類發(fā)展趨勢的限期非常短。你你是否還記得奧迪車在索契夏季奧運(yùn)會(huì)內(nèi)以多么的快的速率、多么的譏諷的方法演譯了這個(gè)故事嗎? 社交媒體將協(xié)助你加速向顧客信息傳遞的速率。你到底以哪些內(nèi)容營銷推廣并不重要:在夜店里預(yù)訂餐桌收看世界杯總決賽或提升 商品的名氣和提高銷售量才算是重要。 另一個(gè)方法是及時(shí)性。防患于未然很恰當(dāng)，但要立即。很多廣告主從現(xiàn)在起開展長期性的宣傳活動(dòng)，并且伴隨著時(shí)間的提高，她們的總數(shù)總是提升，到初夏做到瘋狂的水平。 這就是為何要提早考慮到你的營銷推廣主題活動(dòng)。而這一“提早”針對不一樣的產(chǎn)品很有可能有不一樣的時(shí)間架構(gòu)。因而，小玩意兒、電子設(shè)備和相近的別的一些產(chǎn)品最好在世界杯比賽前就逐漸宣傳策劃。 針對汽水、葡萄酒和各種各樣零食的制造商，及其夜店而言，當(dāng)足球迷們逐漸方案收看重要比賽的情況下的一到兩個(gè)星期前就可以了。針對外賣送餐服務(wù)項(xiàng)目，大概是在比賽逐漸前的一天或好多個(gè)鐘頭。在這個(gè)獨(dú)特的階段，手機(jī)應(yīng)用程序和社交媒體中的很多短消息和廣告宣傳應(yīng)當(dāng)被激話起來。 遵循商業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的前提條件下，充分運(yùn)用你的想像力和藝術(shù)創(chuàng)意，運(yùn)用好世界杯為顧客產(chǎn)生較大 使用價(jià)值。 （創(chuàng)意倉漢語翻譯）