汽車發(fā)布活動的設計目的是讓觀眾眼花繚亂，通常采取舞臺發(fā)布亮相和華麗的展示時刻的形式，但奧迪俄羅斯顛覆了這樣的標準形式，推出了新型緊湊型SUV Q3。奧迪俄羅斯拋棄了一貫保守的汽車發(fā)布會，把發(fā)布會變成了一場三幕的馬戲表演，在莫斯科上演了多感官的視覺盛宴，巧妙地讓與會者沉浸在新車的設計元素和技術特色中。

此次發(fā)布活動被命名為CirQ3，旨在體現(xiàn)奧迪俄羅斯公司對這款車的宣傳口號:“嚴肅如奧迪，有趣如Q3”，這是對融合了SUV有趣設計元素的奧迪汽車可靠性的認可?？紤]到這一點，這家汽車制造商將CirQ3的經(jīng)驗集中在一個問題上:真的嗎?

在接近活動現(xiàn)場時，客人們會遇到催眠圖案和投射到會場正面的古怪馬戲團的角色，包括一個巨大的小丑頭，召喚他們進去。在衣帽存放區(qū)，客人們用外套換取活動面具，戴上面具的他們將迅速地融入CirQ3的體驗中。

接下來，客人將會通過一個掛滿絲帶的“入口”，一個聲音低聲地說:“真的嗎?”到達主現(xiàn)場之前，這里是活動現(xiàn)場的第一個區(qū)域。這個空間被劃分為三個區(qū)域:一個拍照區(qū)，一個糖果女孩分發(fā)馬戲團食物的偶遇區(qū)，一個算命攤，在那里他們可以面對自己的命運。

第二個區(qū)域的主角是一頂神秘的“魔術師帽子”，由LED顯示屏搭建而成。隨著客人們的到來，燈光熄滅，視頻內(nèi)容開始播放，讓人更近距離地了解Q3的主要功能。但它不是你想象的那樣，新車輛的外觀完全不是熟悉的形象。當視頻結(jié)束時，“魔術師的帽子”被升起，露出了里面停放的Q3?？腿藗儽谎埲ヌ剿鲀蓚€藝術裝置：?馬戲團“籠子”里的豹子（Q3被涂裝成了豹紋樣式），四周的激光束代表了籠子，而另一個裝置是代表老虎的Q3準備跳過一個火環(huán)。

第三區(qū)域包括食物和飲料、拍照以及音樂家尤里·安東諾夫的一場令人驚喜的表演。

整個活動在奧迪的社交媒體上進行了現(xiàn)場直播，最終幫助奧迪贏得了超過50萬的社交印象。

活動視頻簡介

入口區(qū)域

客人們來到活動現(xiàn)場首先看到的是具有強烈視覺沖擊力的建筑物投影映射，建筑物的正面被明亮的色塊和圖案所覆蓋，催眠的圖案和馬戲的角色立馬讓來賓沉浸在馬戲的世界中，巨大的小丑頭在召喚客人們進入內(nèi)部。

在衣帽存放間客人們脫下厚重的外套，服務人員將遞給每個人一個面具，使每個人都盡快成為這個超現(xiàn)實世界的一部分。

每個客人都需要通過一道“魔術門戶”，該門戶由從天花板上流下的彩帶和樂譜組成。當穿過它時，每個人都聽到一個神秘的耳語：“是真的嗎？”。

活動現(xiàn)場被分為三個部分

第一部分分為了三個區(qū)域，明亮的照相區(qū)，時尚的糖果女孩和其他馬戲人偶來歡迎客人。

算命區(qū)變成了吸引人的中心，客人們通過從算命人那里獲得的卡片來了解自己的未來。

第二部分，在這里首先是大廳中央的一頂巨大的“魔術師帽”，它是由LED屏幕搭建而成。當有關新車的視頻內(nèi)容在“帽子”上播放時，活動正式開始了。隨著音樂響起，帽子上的視頻開始播放，帽子開始緩緩上升，同時，泡泡，氣球和五彩紙屑飛向客人，當視頻結(jié)束時，帽子完全升起，新的奧迪Q3出現(xiàn)在觀眾面前。

除了中央?yún)^(qū)域的“魔術師帽子”，在這個區(qū)域還有兩個藝術裝置。一輛被豹紋涂裝的奧迪Q3被當作了“籠子里的豹子”，籠子是用激光束模擬而成的。籠子旁邊是一碗CirQ3的特殊燃料。

而另一個裝置是代表老虎的Q3準備跳過一個火環(huán)。

第三部分沒有什么驚喜：當客人用新奧迪Q3的照片在塞滿社交網(wǎng)絡時，服務員們正在運送食物和飲料，同時音樂家尤里·安托諾夫出現(xiàn)在現(xiàn)場進行了表演。

該活動在奧迪俄羅斯的社交媒體上進行了直播。主持人德米特里·科佐馬在整個活動中都陪伴著觀眾：他介紹了活動中的主題空間，以及新車的形象。他還進行了奧迪限量版的新車的試駕。

本文轉(zhuǎn)自古奇文創(chuàng)，轉(zhuǎn)載為分享創(chuàng)意，如有侵權請聯(lián)系刪除

-END-

____________________________